Ele não provoca cárie como muitos
outros. Vem embalado em pequenos pacotes coloridos. Tem sabores
marcantes e alguns até exóticos. É refrescante e seu sabor dura muito
mais. E para encontrá-los basta ver mandíbulas em constante movimento. O
chiclete TRIDENT é um dos maiores aliados para uma saúde bucal
saudável. Os dentistas agradecem. E o hálito de milhões de pessoas
também.
A história
Tudo começou quando em meados da
década de 1950 as autoridades públicas americanas começaram a demonstrar
enorme preocupação com o excessivo consumo de chicletes por parte de
crianças e adolescentes devido à alta concentração de açúcar do produto,
um dos principais responsáveis pelo aparecimento das cáries. Os
laboratórios da empresa American Chicle Company, comandados pelo químico
Tony Bilotti, principal responsável pelas pesquisas, iniciaram então o
desenvolvimento do chiclete TRIDENT, lançado no mercado americano para
teste em 1962 em resposta a uma necessidade especial: o chiclete sem
açúcar com a mesma textura e sabor do original. O resultado foi
surpreendente e o produto fez sucesso imediato entre os consumidores. Em
1964, quando foi introduzido nacionalmente nos Estados Unidos com o
sabor Peppermint (embalagem azul, agora chamado de Original), o chiclete
foi posicionado no mercado com o slogan “Great taste, that is good for your teeth” (em tradução livre para o português “Ótimo sabor, que faz bem para seus dentes”).
O nome do chiclete surgiu em 1960,
quando o produto estava sendo desenvolvido, pois sua composição continha
açúcar e mais três enzimas para o controle de tártaro: daí o nome TRI (derivado de três enzimas) e DENT
(derivado de Dentist). Logo em seguida a empresa, e consequentemente a
marca TRIDENT, foi comprada pela Adams, que introduziu um novo
posicionamento para o produto com o famoso slogan “4 out of 5 Dentists surveyed would recommend sugarless gum to their patients who chew gum”, que seria utilizado pela marca durantes décadas.
Ainda em 1964, a NASA escolheu o
chiclete TRIDENT como oficial para os voos espaciais da nave Gemini,
gerando uma enorme exposição do produto na mídia e aumentando o
reconhecimento da marca junto aos consumidores americanos. Com o passar
do tempo, a fórmula de TRIDENT foi aperfeiçoada e novos sabores
surgiram, entre os quais Spearmint (menta - embalagem verde), Fruit
Flavours (frutas - embalagem rosa) em 1966 e Cinnamon (canela -
embalagem vermelha) em 1969, que se tornou um dos mais populares entre
os consumidores. A marca causou uma grande revolução, em 1998, ao
introduzir em toda sua linha de produtos a substância Relcadent,
clinicamente testada como fortificadora para os dentes. A partir desta
década a marca TRIDENT começou a introduzir no mercado inúmeras
variações do produto, visando atingir um público alvo mais amplo: surgiu
então o chiclete mais macio (TRIDENT SOFT), o clareador de dentes (TRIDENT WHITE) e com recheio líquido (TRIDENT SPLASH).
Em 2002, a empresa britânica Cadbury
Schweppes comprou a Adams e a marca TRIDENT, por US$ 4.2 bilhões da
americana Pfizer. Nesta época o sucesso da marca já estava mais que
garantido: mais de 4.5 bilhões de chicletes TRIDENT foram consumidos
desde seu lançamento. Apesar deste enorme sucesso, somente em 2007 a
marca foi lançada no Reino Unido, um dos dez maiores mercados de gomas
de mascar do mundo. A partir deste momento a marca iniciou o lançamento
do tradicional chiclete em novas e modernas embalagens, como por
exemplo, potes com 40 unidades e a Sphere (um pote redondo com design
extremamente ousado). Mais recentemente, com a compra da Cadbury pela
gigante Kraft Foods (atual Mondelēz International), a marca TRIDENT
passou a fazer parte da linha de produtos de uma das maiores empresas de
alimento do planeta.
A história da marca TRIDENT sempre
acompanhou a evolução dos gostos e hábitos dos consumidores criando
conceitos e plataformas que respondem a necessidades funcionais (higiene
oral e sensação de frescor) e que proporcionem benefícios emocionais
associados ao puro prazer de mastigar um chiclete (sabores intensos,
duradouros, novas texturas e aromas) resultando em uma verdadeira viagem
divertida e multissensorial. A imagem e o formato das embalagens também
têm seguido esta evolução tornando-se mais práticas, apropriadas a
diferentes ocasiões de consumo, mais apelativas, diferenciadas e
sofisticadas.
Os sabores
O chiclete TRIDENT possui seis
linhas principais de produtos que podem ser encontradas em diversos
sabores dependendo do país e da região. Por exemplo, nos Estados Unidos
somente a versão original do produto está disponível em 13 sabores como
Cinnamon (canela), Spearmint (hortelã), Original, BubbleGum (que permite
fazer as divertidas bolas), Tropical Twist (frutas tropicais como
laranja com kiwi), Watermelon Twist (melancia com melão), Minty Sweet
Twist, Blueberry Twist, entre outros. Já no Brasil o chiclete está
disponível em sabores como canela, Freshmint (menta refrescante),
morango, cereja, melancia, tutti-frutti e hortelã (original). Existem
ainda combinações exóticas de frutas vermelhas com maracujá, frutas
tropicais (manga, kiwi e laranja), entre outros.
A evolução visual
A identidade visual da marca passou
por várias alterações ao longo dos anos. A partir da década de 1970 a
identidade visual da marca passou a conter um triângulo laranja nas
letras T e R. Depois de adotar uma nova tipografia de letra, o triângulo
ganhar a cor azul e um novo posicionamento no nome da marca, em 1998,
TRIDENT apresentou um novo logotipo, que ganhou inclinação e um semiarco
vermelho entre as letras I e N. Uma nova mudança ocorreu anos depois:
uma nova tipografia de letra foi adotada, o tradicional pingo na letra
“i” ganhou formato redondo e o meio círculo vermelho foi posicionado
abaixo do nome.
Mas essa mudança não durou muito e
logo a marca adotou uma nova identidade visual, que apesar de moderna
mantinha a arquitetura de logotipos antigos. Mais recentemente nos
Estados Unidos e Canadá, TRIDENT apresentou uma nova identidade visual
que manteve a tipografia de letra do logotipo anterior, mas ganhou novos
símbolos, como por exemplo, o semicírculo vermelho abaixo do nome da
marca e uma forma geométrica em 3D.
Os slogans
A little piece of happy. (2009)
See what Unfolds. (década de 2000)
4 out of 5 Dentists surveyed would recommend sugarless gum to their patients who chew gum. (1964)
Great taste, that is good for your teeth. (1962)
Vamos rir mais. (Brasil, 2010)
Protege os dentes. Sorria. É Trident. (Brasil)
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1962
● Criador: Tony Bilotti
● Sede mundial: Deerfield, Illinois, Estados Unidos
● Proprietário da marca: Mondelēz International, Inc.
● Capital aberto: Não
● CEO: Irene Rosenfeld
● Faturamento: US$ 1.8 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: + 25 países
● Presença no Brasil: Sim
● Maiores mercados: Estados Unidos e Canadá
● Segmento: Confeitos
● Principais produtos: Chicletes sem açúcar
● Concorrentes diretos: Orbit, Happydent, Extra, Freedent, Mentos e TopLine
● Ícones: Suas embalagens coloridas
● Slogan: Vamos rir mais.
● Website: www.tridentbrasil.com.br
A marca no Brasil
Os chicletes da marca TRIDENT foram
lançados no mercado brasileiro em 1981 nos sabores canela, hortelã e
menta, e, nesses mais de 30 anos, tornou-se a mais importante marca de
seu segmento. O mais incrível dessa história é que, até 1996, o produto
não era divulgado nas principais mídias. Sua comunicação era somente
feita por meio de material promocional no ponto de venda. A venda da
goma de mascar sem açúcar foi bastante impulsionada pela crescente
preocupação com a saúde e o bem-estar, surgidas na década de 1980.
TRIDENT era a goma perfeita para a nova geração de jovens, que colocava a
saúde em primeiro plano: além das poucas calorias, auxiliava na
manutenção da saúde bucal. A década de 1990 foi marcada pelo lançamento
de novos sabores e formatos.
Com a chegada do novo milênio a
marca acelerou seus lançamentos e novidades com produtos como TRIDENT
FRESHMINT (sem sabor e sem açúcar) introduzido em 2000, juntamente com
os novos sabores de cereja e tutti-frutti; TRIDENT HERBAL FRESH (2000),
linha com maior refrescância; a linha TRIDENT WHITE (2003), que ajuda no
clareamento dos dentes; TRIDENT sabor morango (2004); o chiclete em
embalagem unitária (2004); TRIDENT sabor melancia (2006); TRIDENT SPLASH
no sabor de melancia (2007); TRIDENT MINI PASTALHAS (2007), a primeira
versão do produto em pastilhas, nos sabores canela e menta; o chiclete
em modernas embalagens de potes (2008); TRIDENT FRESH EUCALIPTO (2008),
que proporciona maior frescor e sensação de “boca limpa”; e TRIDENT
TOTAL (2010); que chegou ao mercado para agregar funcionalidade à goma
de mascar, pois continha Recaldent, uma proteína proveniente do leite
que ajuda a repor minerais que os dentes perdem diariamente.
Com todas essas novidades a marca
conquistou uma enorme legião de novos consumidores. E as novidades não
pararam. Em 2011, lançou o TRIDENT SENSATIONS, que trazia dois sabores
inéditos, abacaxi com maçã verde e morango com laranja, tendo como
grande diferencial o formato em camada tripla (duas camadas de goma
sabor frutado com o centro suave e cremoso de outra fruta); e, em 2014,
TRIDENT UNLIMITED, nova linha de chicletes que oferece sabor ainda mais
prolongado. Por tudo isso, TRIDENT confirma o posicionamento de atender
as demandas de seus consumidores, trazendo sempre novas tecnologias de
produto. Afinal, TRIDENT e inovação andam juntas para oferecer ainda
mais novidades. Atualmente TRIDENT é a marca líder em gomas de mascar
no Brasil, com 58% de participação de mercado, segundo dados Nielsen de
junho de 2013. Seu portfólio totaliza 18 sabores e contempla as linhas
Regular, Sensations, Fresh e Unlimited.
A marca no mundo
O chiclete TRIDENT está presente em
mais de 25 países ao redor do mundo, sendo extremamente popular nos
Estados Unidos (responsável por cerca de 1/3 das vendas em sua
categoria), Canadá, Grécia, Espanha, Brasil, México, Portugal, Tailândia
e Venezuela. A marca representa 22% das vendas da antiga divisão Adams,
sendo o chiclete sem açúcar mais vendido do mundo, faturando algo
superior a US$ 1.8 bilhões todos os anos.
Você sabia?
●
Segundo a empresa o papel interno do produto não é comestível. Sua
única função é proteger as gomas, evitando que as mesmas se grudem.
Outro mito que ronda o tal papel é que ele seja feito de arroz (o que
não é verdade).
● Todos os produtos TRIDENT são aprovados pela ABO (Associação Brasileira de Odontologia).
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